Entrepreneuriat féminin dans les QPV : Aussi surprenant soit-il, le corps de la femme conditionne la pratique entrepreneuriale
Retour sur mon intervention auprès des 80 doctorants du CNAM le 22/05/2025
Merci à toute l’équipe organisatrice des journées de travail de l’école doctorale du CNAM. Cette année, le thème était le corps au travail et l’équipe m’a fait confiance pour intervenir et présenter mes travaux dans le cadre d’une table ronde sur le sujet, au côté de collègues de l’université d’Amiens (Robotisation et corps du travailleur) et de l’université de Saint Etienne (Se mouvoir et travailler dans les nouveaux espaces de travail). Cette intervention m’a donnée l’occasion de reprendre mes prises de notes (je travaille souvent dans une démarche ethnographique) et de me pencher sur ce que les femmes qui entreprennent dans les QPV font de leur corps.
Le corps: le sujet invisible dans les recherches en entrepreneuriat
Penchons d’abord sur les questions de méthode usuelles. Qu’est-ce que l’on sait ? En géographie, les fabuleuses recherches de Guy Di Mes et de son équipe ont mis en évidence que les femmes occupent différemment l’espace urbain que les hommes : pas aux mêmes endroits, pas aux mêmes heures… Cela donne déjà un indice de la place du corps des femmes dans la ville. En sciences de gestion, en entrepreneuriat, on ne sait pratiquement rien ou on ne dit pratiquement rien du corps des femmes. Disons que c’est curieusement invisibilisé car la littérature montre bien le stéréotype que les femmes subissent en piochant, en présentant un projet… C’est donc bien que ceux qui les jugent les identifient bien et comment le font-ils ? Par leur prénom ? Peut-être mais on peut supposer que cela ne peut se faire que par leur apparence, par ce qu’elles renvoient, peut-être avec leur voix, leurs gestes… Bref, A bien y réfléchir, ne pas s’intéréresser au corps et à l’image que ce corps évoque dans le cerveau du financeur, de l’accompagnateur parait vraiment saugrenu.
Comment j’explore ce sujet dans les QPV
Intéressons-nous en donc ! Comment ? Pour ma part, je reprenant les données que j’ai pu recueillir sur les femmes Entrepreneures dans un QPV (Quartier Politique de la Ville), en particulier ceux de Grenoble durant la période 2020 – 2025. J’ai eu la chance d’y servir en tant que responsable pédagogique – ou quelque chose d’équivalent de deux programmes -, un dédié aux femmes, à toutes les femmes quel que soit leur milieu, un autre dédié aux personnes qui vivent dans un QPV. La journée, avec elles, avec eux, je fais mon travail, j’interagis, je tente de donner des conseils, j’enseigne aussi. Le soir, je notifie toutes mes observations, je reprends les mails. Je consigne tout cela par écrit, bien évidemment. Le moment voulu, les collègues de la Chaire FERE de Grenoble Ecole de Management me consacrent, en ligne, 2 heures, parfois plus. J’explique, je restitue. Ils me questionnent, discutent mes interprétations. Plusieurs fois, j’ai eu l’occasion de présenter mes interprétations, mes « résultats » à certaines Entrepreneures. Le moment le plus marquant, c’était en 2001 au cours d’une conférence durant laquelle j’avais pu inviter ces femmes. J’avais alors leur retour en direct. Parfois elles confirment, parfois, elles sont plus sceptiques, le plus souvent, elles expliquent… J’ai eu de la chance d’avoir pu avoir leur confiance au moins durant ces moments très précieux pour un chercheur.
Bref, ce sont mes notes que j’ai reprises et j’ai capturé tout ce que j’avais pu noter au sujet du corps de la femme qui entreprend dans les QPV de Grenoble entre 2020 et 2025. Ma capture se fait par induction, c’est à dire que je cherche ici ni à valider une quelconque hypothèse, ni à affiner la moindre proposition de recherche. Je n’ai pas de présupposé en tête. Juste mes notes et les images mentales associées.
Ce que je trouve? Deux formes entrepreneuriales explicables par la manière par laquelle les femmes assument leur corps!
Voilà pour la méthode… Et alors, qu’est ce que je trouve ?
En quelques lignes, vous vous doutez bien que je suis obligée de grossir le trait, au risque de caricaturer la situation mais j’observe deux pratiques que les femmes qui habitent ces quartiers mettent en oeuvre.
La première est celle mise en place par des femmes qui semblent être à l’aise avec leur corps: Elles ne la cachent pas, ne l’exhibent pas pour autant… Mais, elles le mettent en valeur : je montre que j’ai 5 enfants et une taille 36, ca c’est pour X (vous vous doutez bien ici, que des noms, vous n’en aurez point!), j’ai des formes? Peut-être mais ce n’est pas le problème. Lorsque tu viens me voir, je te reçois avec une robe courte, un décolleté très large. Déplacé ? Non, je suis chez moi et j’avais prévu de m’habiller comme cela. C’est tout. Au quotidien, moi, femme entrepreneure, je bouge, je bouge beaucoup. Je retourne dans mon pays d’origine (pour la plupart des femmes que j’ai pu rencontrer, elles ont une double nationalité), j’y interviens en tant qu’accompagnatrice de L’entrepreneuriat des femmes de mon pays. Je me fais photographier. Je me mets en valeur sur les réseaux sociaux. J’explique ce que je fais, et surtout, j’explique que je suis une femme qui a créé son entreprise. Je monte sur mon auto, je suis bien… La relation avec ma photographe est excellente. J’ai toute confiance en elle. Si je porte un voile « parce que j’ai été éduquée à la marocaine, me dira une », « parce que c’est important pour moi », m’expliquera une autre, je le mets de manière très élégante. Je mets mon visage en valeur. Je sais que je suis belle ainsi et cela me va.
Cette pratique contraste avec celle d’autres femmes : Plus réservée, elles sortent peu du quartier. « Tu sais, on subit le regard de l’autre » me disent-elles… en oubliant que l’autre, c’est peut-être moi et que je n’ai pas de regard particulier à porter sur ce qu’elles sont… Donc, elles restent dans le quartier. Lorsqu’elles en sortent, elles sont souvent accompagnées, même pour leur cours, du mari parfois. Il reste très discret, il semble refuser le contact… pas pratique d’échanger avec lui. Certaines ont même quitté leur emploi et leur métier pour se concentrer à la création de l’entreprise mais, en discutant, on sait qu’elle ont fait cela non pas pour avoir découvert une belle opportunité d’affaires – en fait, elles ne l’ont pas vraiment – mais parce qu’elles ressentent ce regard sur leur voile. Auto-stimagtisation? Il ne m’appartient pas de vérifier ce point, dirais-je aux doctorants puisque je suis généralement dans le QPV et je n’ai pas d’observations « en pratique » sur le regard que le hors « QPV » porte sur elles, ou, plutôt le hors QPV que je connais est plutôt bienveillant donc… Aussi, celles qui réussissent le mieux dans leur travail entrepreneurial, ce sont celles qui créent un site web, d’import export surtout, elles vendent pour les autres femmes du QPV surtout. Elles comprennent très bien les produits souhaités. Elles vendent pour d’autres QPV, pour l’étranger aussi… De chez elles, mais invisibles. On ne sait pas qu’elles sont derrière. Et lorsqu’elles en ont assez de leur business, elles se le revendent « entre elles », au sein du même QPV… Une forme de reprise d’entreprises encore inexplorée.
Et maintenant ? Quoi faire ?
Qu’en conclure ? Dans mon article paru dans Scandinavian Journal of Management en 2024, je soutiens que les femmes Entrepreneures jouent le genre différemment selon la classe sociale à laquelle elles appartiennent. Ici, je peux observer comment les femmes dans des quartiers aux revenus annuels familiaux moyens inférieur à 23 000 euros par ans, travaillent. La perception qu’elles ont de leur corps conditionne leur pratique entrepreneuriale, c’est indéniable ! Je ne peux que conclure sur comment accompagner ? C’est ainsi que je me réfère à l’article publié dans journal of Knowlege Management dans lequel l’équipe de la chaire FERE montre que le meilleur moyen de développer un cours inclusif, je veux dire de rassembler des femmes de tous les milieux, c’est le « en ligne » : le corps est là, mais distancé… Pas de séparation, pas d’uniformisation, pas de jugement… Juste l’échange et le transfert de connaissance pour apprendre à Entreprendre.
Bibliographie:
Le Loarne Lemaire, S., Bertrand, G., Maalaoui, A., Kraus, S., & Schiavone, F. (2024). Shaping entrepreneurial gender play: Intersubjectivity and performativity among female entrepreneurs. Scandinavian Journal of Management, 40(1), 101316.
Le Loarne Lemaire, S., Bertrand, G., Haddad, G., Razgallah, M., Maalaoui, A., & Cavallo, F. (2023). Knowledge transfer from and within digital incubators: Does the context of entrepreneurship matter? The case of women entrepreneurs in France. Journal of Knowledge Management, 27(10), 2642-2670.
OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
Séverine Le Loarne-Lemaire (25 mai 2025). Entrepreneuriat féminin dans les QPV : Aussi surprenant soit-il, le corps de la femme conditionne la pratique entrepreneuriale. Les carnets de Sev. Consulté le 22 avril 2026 à l’adresse https://doi.org/10.58079/140ej


